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《红旗文稿》:媒体融合的“势”与“能”赢鱼金服

2019-03-31

作者:求是杂志社总编室主任 张丽波

以习近平同志为焦点的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合成长。习近平总书记从国度战略和全局高度,赢鱼金服多次就为什么必需融合成长、怎样融合成长、融合成长的方针路径等重大理论和现实问题,进行深入阐述和全面指导。今年1月25日,又把中央政治局集体学习的“课堂”设在了媒体融合成长的第一耳目民日报社,进行现场学习研讨,并强调指出,敦促媒体融合成长、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快敦促媒体融合成长。深入学习习近平总书记的重要阐述,对付我们认清形势,激发融合成长的内生动力具有重要指导意义。

1.从维护国度政治安详、文化安详、意识形态安详的高度,进一步增强融合成长的自觉性和紧迫感。宣传思想事情是一项很是重要的事情,是治国理政、定国安邦的大事,包袱着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。媒体是宣传思想事情的东西和载体,有效运用媒体是做好宣传思想事情的一定要求。信息革命正在媒体规模催发一场重要的厘革。互联网技术的成长,敦促我们进入了以全程、全息、全员、全效为特征的全媒体时代。信息无处不在、无所不及、无人不消,媒体的边界越来越恍惚,媒体笼罩之全、受众之广、流传之快前所未有。舆论生态、媒体花样、流传方法的深刻变革,对宣传思想事情提出了新的挑战。一是宣传思想事情的工具越来越多地集中在互联网上。据统计,达麟操盘截至2018年12月,我国网民范围为8.29亿,网民的人均周上网时长为27.6小时。网民数量之多、上网时间之长都是其他国度不行相比的。宣传思想事情是做人的事情。人在哪里,受众在哪里,宣传思想事情的出力点和落脚点就要放在哪里。与以互联网为依托的新兴媒体对比,传统主流媒体决不能游离于宽大网民之外,不然即使喊破嗓子,也只能得到空谷的回音。必需通过融合走到受众之中,统一思想,凝聚力量。二是宣传思想事情的主阵地转移到了互联网上。网络信息量大,流传速度快,具有高度的开放性、透明性、互动性和便捷性等特点,互联网已经成为亿万网民获得信息、交流思想的新天地,成为各类社会思潮和洽处诉求的集散地,成为意识形态较量的主战场。许多人出格是年轻人,大部门信息都从网上获取。网络空间主流是好的,但也有一些杂音噪音。境内外敌对势力和一些醉翁之意的人,赤禹操盘往往通过网络把茶杯里的水搅成舆论漩涡,煽动不满情绪,粉碎社会不变,危害国度安详。习近平总书记强调,“在互联网这个战场上,我们能否顶得住、打得赢,直接干系我国意识形态安详和政权安详。”“过不了互联网这一关,就过不了恒久执政这一关。”主流媒体是建设社会主义意识形态的主力军,只有把主力军武装起来走上主战场,才气打赢这场没有硝烟的战争。

2.从建设具有强大影响力竞争力的新型主流媒体的角度,增强融合成长的责任感和使命感。建设具有强大凝聚力引领力的社会主义意识形态,主流媒体责无旁贷!融合成长的方针是使主流媒体具有强大流传力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在抱负信念、价值理念、道德看法上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更奋发。传统主流媒体拥有富厚的权威的公信力强的信息资源,并拥有一支可以信赖的高素质的步队,这是传统主流媒体得天独厚的条件,在融合成长中,传统主流媒体要对峙一体化成长偏向,紧跟时代,斗胆运用新技术、新机制、新模式,强力完成由“传统”向“新型”的蜕变,但又不能失去自我,把本身融化于信息的海洋中,而要发挥自身优势,对峙内容为王,旗帜光鲜对峙正确的政治偏向、舆论导向、价值取向,及时提供更多真实客观、概念光鲜、有思想有见地的优质内容,牢牢把握舆论场的主动权和主导权,不绝扩大主流价值影响力国界,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

3.以自我革命的勇气和姿态,积极投身于融合成长。2014年中央深改组会议审议通过了《关于敦促传统媒体和新兴媒体融合成长的指导意见》,媒体融合从宣传部分的意志上升为国度意志。之后,全国各地尤其是中央主要媒体,进行了积极探索,媒体融合从相加到相融,向着融为一体、合而为一大步迈进。但从整体而言,我们离深度融合的要求另有不小的差距。有的媒体为了“融合”而融合,形式上大张旗鼓,实质上无大效果;有的盲目照搬仿照,硬件投入不少,软实力跟不上;有的仅把互联网当东西,没有对峙一体化的成长偏向,存在貌合神离的现象。就媒体生态而言,信息资源同质化现象严重,入脑入心爆款刷屏的优质产物还比力少,具有强大竞争力的媒体集团为数不多,敦促融合向纵深成长任重而道远。

媒体融合对付传统媒体人而言,是一场全方位的自我革命。我们首先要勇于打破传统思维方法和思维定势的束缚,从思想看法长进行一次彻底的革命,安稳树立互联网思维和一体化理念,无融合不流传,要流传必融合。其次要刀刃向内,以积极的心态,主动走出舒适区,到新常识的海洋中,到实践中,到群众中,到斗争一线去自我加压、苦练内功,不绝提高脚力、眼力、脑力、笔力,做到有几把刷子,会十八般武艺。唯有如此,才气在融合成长中不被裁减,并大有作为!

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